- 相關(guān)推薦
企業(yè)人才市場營銷論文
市場營銷下的企業(yè)危機(jī)的產(chǎn)生主要是因?yàn)槠髽I(yè)在戰(zhàn)略和決策上出現(xiàn)了一些失誤，加上企業(yè)在內(nèi)部管理中有一些不夠科學(xué)的因素，企業(yè)的發(fā)展不能適應(yīng)社會的發(fā)展潮流，使得企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入了一個窘境。接下來小編為你帶來企業(yè)人才市場營銷論文范文，歡迎大家前來閱讀!希望大家能夠喜歡!
論文1：市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)教學(xué)改革的新趨勢
目前，我國各大高等院校在堅(jiān)持培養(yǎng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)需要的營銷專業(yè)人才之外，還要努力的適應(yīng)時代和社會發(fā)展的趨勢，改變傳統(tǒng)的能力培養(yǎng)方式和觀念，力圖在新時期中通過新的途徑和方式，培養(yǎng)出大批適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場需求的市場營銷專業(yè)人才。
一、市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)
1.市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的內(nèi)容。
市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，最主要的目的在于培養(yǎng)學(xué)生對于市場營銷和工商管理方面基本的理論知識，訓(xùn)練學(xué)生關(guān)于營銷方面的方法和技巧，具備對于市場營銷方面的分析和解決能力。
所以，對于新時期市場營銷專業(yè)人才能力的培養(yǎng)最主要的內(nèi)容應(yīng)該包括職業(yè)性和應(yīng)用性兩大方面。
即注重學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)，還要保證學(xué)生綜合能力的訓(xùn)練。
2.市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)。
市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)是使學(xué)生能夠掌握對于營銷管理和營銷策劃的基本理論知識，基本技能;具備一定的市場營銷策劃、市場公共關(guān)系處理、商務(wù)談判的能力;還要具備一定的商務(wù)英語的翻譯和口語表達(dá)的能力。
二、市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)的途徑
1.加強(qiáng)公共課設(shè)置。
在市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)的過程中，首先要培養(yǎng)的就是市場營銷專業(yè)人才的綜合素質(zhì)，包括扎實(shí)的基礎(chǔ)理論知識、全面的知識結(jié)構(gòu)以及較強(qiáng)的應(yīng)變能力。
這些公共課程的設(shè)置能夠?yàn)閷W(xué)生在今后的的社會實(shí)踐和工作中起到十分積極地作用，例如數(shù)學(xué)課程的設(shè)置能夠鍛煉學(xué)生敏捷的思維邏輯能力、推理分析能力;中文課程的設(shè)置能夠鍛煉學(xué)生的口語表達(dá)能力、較強(qiáng)的溝通能力;外語課程的設(shè)置能夠保證學(xué)生掌握一門外語，從而在國際市場營銷中更好的與外商進(jìn)行溝通與合作，
還能夠兼任翻譯的職能;計算機(jī)科目的設(shè)置能夠保證學(xué)生掌握現(xiàn)代電子計算機(jī)的操作和使用能力，為今后電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷方面的工作提供一項(xiàng)必備技能。
2.加強(qiáng)知識結(jié)構(gòu)的設(shè)置。
在公共課的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)之上，一定不能忽略市場營銷專業(yè)的理論知識，包括會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等市場營銷專業(yè)人才所必須掌握的專業(yè)知識。
這些專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，不僅能夠保證學(xué)生在今后的社會實(shí)踐和工作中處理專業(yè)問題時的能力，還能夠保證學(xué)生運(yùn)用專業(yè)知識進(jìn)行創(chuàng)新或者更好的完善傳統(tǒng)市場營銷的變化。
3.加強(qiáng)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)安排。
目前國內(nèi)市場營銷專業(yè)的課程大概包括十一門學(xué)科，這些課程的設(shè)置關(guān)系到學(xué)生在今后的市場營銷工作中的表現(xiàn)，所以對于市場營銷專業(yè)課程的結(jié)構(gòu)安排一定要有所側(cè)重，分清主次，保證課程設(shè)置的合理性與科學(xué)性。
三、市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)教學(xué)方法教學(xué)實(shí)踐
在新時期對于市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)呈現(xiàn)出理論知識與實(shí)踐知識相結(jié)合的新趨勢。
傳統(tǒng)的理論知識包括了基礎(chǔ)的市場營銷專業(yè)的知識，而實(shí)踐知識則包含了實(shí)際生活中的各個方面，包括提出問題和解決問題的能力，人際關(guān)系的處理能力、交流溝通的能力、團(tuán)隊(duì)合作的能力以及創(chuàng)新能力。
為了適應(yīng)新時期對于市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)的改革需要，我們在傳統(tǒng)的教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上引入了素質(zhì)教育和能力培養(yǎng)等方式，例如，國際商法、商務(wù)談判和國際市場營銷等專業(yè)內(nèi)容較強(qiáng)的課程中添加了素質(zhì)教育和綜合能力培養(yǎng)的內(nèi)容，在枯燥乏味的理論知識的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合實(shí)例進(jìn)行講解與練習(xí)，
不僅使得學(xué)生對于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)知識不在產(chǎn)生畏難情緒，還能夠增添課堂師生互動的程度，活躍課堂氛圍，使學(xué)生能夠在輕松活潑的課堂氛圍中愉快的接受理論知識的學(xué)習(xí)，增加學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。
案例教學(xué)在市場營銷專業(yè)教學(xué)中是非常重要的。
通過生動形象的教學(xué)案例將學(xué)生帶入到實(shí)際的案例之中，讓學(xué)生產(chǎn)生身歷其境之感，使學(xué)生真正的參與到市場營銷方案的設(shè)計、投入到市場營銷的管理工作、模擬市場中的競爭，既能夠鞏固學(xué)生所學(xué)知識，又能夠提前感受到市場營銷的氛圍，為自己今后的工作規(guī)劃有了一個大致的理解。
在案例教學(xué)的基礎(chǔ)之上，我們還要加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，使得學(xué)生能夠真正感受到市場的競爭氛圍和營銷環(huán)境，這樣就要求學(xué)生能夠親身投入到市場中去，為此我們在一些十分重視實(shí)踐的科目中實(shí)行了實(shí)踐性教學(xué)。
通過使學(xué)生走入到各大商場、超市中進(jìn)行實(shí)地的市場營銷案例的學(xué)習(xí)，使學(xué)生自主的去了解市場營銷專業(yè)的知識理論，從而達(dá)到學(xué)以致用，學(xué)為所用。
總而言之，對于市場營銷展業(yè)人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新一定要重視理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，這樣才能夠保證培訓(xùn)出來的人才能夠適應(yīng)市場競爭、能夠符合市場需求。
論文2：市場營銷視角下的企業(yè)的管理危機(jī)
市場營銷下的企業(yè)危機(jī)的產(chǎn)生主要是因?yàn)槠髽I(yè)在戰(zhàn)略和決策上出現(xiàn)了一些失誤，加上企業(yè)在內(nèi)部管理中有一些不夠科學(xué)的因素，企業(yè)的發(fā)展不能適應(yīng)社會的發(fā)展潮流，使得企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入了一個窘境。
企業(yè)在公眾心理的形象受到一定的影響，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)。
一、企業(yè)市場營銷危機(jī)的主要表現(xiàn)
1.人力資源上出現(xiàn)危機(jī)
大部分剛剛建立的企業(yè)，還沒有建立較為完善的人才管理機(jī)制，對人力資源的管理還不是很科學(xué)。
還有很多企業(yè)在人才管理上的所制定的制度還沒有得到很好的落實(shí)，企業(yè)子對員工進(jìn)行激勵的方式不是很科學(xué)[1]。
因此員工的工作積極性并不是很高，這就導(dǎo)致企業(yè)的人力資源出現(xiàn)浪費(fèi)的現(xiàn)象，很多員工的價值觀和企業(yè)的價值觀不能達(dá)成一致，員工沒有對企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和忠誠度，因此在工作中，不能做到全力以赴，導(dǎo)致企業(yè)員工流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重。
2.財務(wù)上出現(xiàn)危機(jī)
企業(yè)在日常的經(jīng)營管理過程中常常會遇到匯率調(diào)整、貸款利率的變更、股票市場出現(xiàn)較大波動的現(xiàn)象，加上市場浪費(fèi)的比較嚴(yán)重融資決策上常常出現(xiàn)失誤，就會很大程度上影響企業(yè)的融資，使得企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上面臨困難[2]。
企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上出現(xiàn)問題，就會影響企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一現(xiàn)象也是企業(yè)危機(jī)中最為嚴(yán)重的狀況之一。
3.合作上出現(xiàn)危機(jī)
當(dāng)前，我國的市場是屬于競爭與合作并存的，不管是什么領(lǐng)域都存在于市場的供應(yīng)鏈中，企業(yè)不僅有上下游的合作伙伴，還要面臨著上下游分銷商對價格進(jìn)行壓低情況，加上供應(yīng)的物品不能符合應(yīng)有的要求、供應(yīng)商之間相互背離、多種替代品層出不窮等，為行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的壓力，這些現(xiàn)象的存在都可能導(dǎo)致企業(yè)在合作上出現(xiàn)危機(jī)。
二、市場營銷視角下的企業(yè)危機(jī)管理對策
1.建立全營銷的危機(jī)管理原則
企業(yè)在日常的管理過程中，要根據(jù)市場環(huán)境的客觀變化，并與自身的實(shí)際情況相結(jié)合，建立健全的危機(jī)管理機(jī)制，并遵循科學(xué)合理的危機(jī)管理原則。
這些原則的主要內(nèi)容包括：制度化原則，在企業(yè)的日常管理工作中，對于潛在危機(jī)一般均難以預(yù)測，危機(jī)所發(fā)生的時間、發(fā)生的具體走勢、危機(jī)發(fā)生的規(guī)模以及其為企業(yè)造成影響的程度均是出乎人們預(yù)料的。
所以，企業(yè)要制定一套科學(xué)合理的危機(jī)管理制度，對企業(yè)可能發(fā)生的潛在危機(jī)作出充分的準(zhǔn)備[3]。
誠實(shí)守信的原則，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中利于不敗之地，就一定遵從誠實(shí)守信的原則。
但企業(yè)遇到危機(jī)，要將危機(jī)帶來的不利影響降到最低，并且通過企業(yè)的誠信原則，盡量的獲得群眾對企業(yè)的信任。
預(yù)防原則，在企業(yè)日常經(jīng)營和管理過程中，企業(yè)要加強(qiáng)對危機(jī)的預(yù)防，這是非常重要的，因?yàn)槲C(jī)一旦發(fā)生，就要花費(fèi)大量人力和財力對其進(jìn)行解決，只有預(yù)防危機(jī)的發(fā)生，才是最節(jié)省成本的辦法。
因此建立健全的危機(jī)預(yù)防機(jī)制也是非常必要的。
2.建立具有獨(dú)立性的危機(jī)管理機(jī)構(gòu)
企業(yè)對危機(jī)進(jìn)行管理，最為有效的方法就是提前預(yù)防，而預(yù)防危機(jī)，少不了相對應(yīng)的機(jī)構(gòu)。
因此，要想很好的預(yù)防危機(jī)，就要建立一個具有獨(dú)立特性的危機(jī)管理機(jī)構(gòu)。
這個管理機(jī)構(gòu)的主要作用就是對企業(yè)可能發(fā)生的危機(jī)進(jìn)行科學(xué)合理的預(yù)防，對企業(yè)內(nèi)存在的一些隱患進(jìn)行詳細(xì)的分析，做出充分的準(zhǔn)備，以幫助企業(yè)在面臨危機(jī)時，很好地解決。
企業(yè)內(nèi)的這個管理機(jī)構(gòu)要具備較高的危機(jī)管理能力，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)際情況，制定出較為科學(xué)完善，并且適應(yīng)自身發(fā)展的危機(jī)管理制度，同時對可能出現(xiàn)的危機(jī)要制定出一套切實(shí)可行的應(yīng)對辦法。
危機(jī)管理機(jī)構(gòu)要對企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)，提升每個員工的危機(jī)意識，并且要讓員工時刻牢記著自身所肩負(fù)的使命。
當(dāng)企業(yè)真正發(fā)生危機(jī)時，這個危機(jī)管理機(jī)制要做到冷靜的應(yīng)對危機(jī)，從容的帶領(lǐng)企業(yè)內(nèi)員工對危機(jī)進(jìn)行科學(xué)處理。
3.利用媒體對營銷危機(jī)進(jìn)行有效處理
在對企業(yè)危機(jī)進(jìn)行處理的過程中，企業(yè)要對危機(jī)的公關(guān)工作高度重視，可以對媒體進(jìn)行充分的利用，從而達(dá)到對危機(jī)進(jìn)行管理。
媒體是一個很好的信息發(fā)布平臺，可以在很大程度上引導(dǎo)社會的輿論。
當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機(jī)時，企業(yè)相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)注定出擊，開放的面對媒體，同時要注意保持企業(yè)內(nèi)部具備一致的口徑。
當(dāng)公眾對企業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑時，企業(yè)要主動的將公眾所關(guān)注的信息提供給媒體，不要懼怕媒體的采訪和宣傳。
在這一過程中，要認(rèn)真傾聽民眾的看法，要對民眾做出一定的承諾。
同時，目前我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展社會上產(chǎn)生了很多信息的傳播途徑，企業(yè)要好好利用這些資源，并對每種媒體做出充分的分析和研究，利用新型的媒體對企業(yè)進(jìn)行宣傳[4]。
4.加強(qiáng)企業(yè)各個方面的溝通與合作
溝通是企業(yè)進(jìn)行管理的重要方式。
當(dāng)企業(yè)面對一些危機(jī)時，要及時的與員工、媒體以及公眾和政府等群體做出合理的溝通工作。
好的溝通可以在一定程度上將企業(yè)的一些負(fù)面信息化解掉，從而獲得其社會輿論的支持，使得公眾對企業(yè)的負(fù)面情緒有所穩(wěn)定。
企業(yè)在危機(jī)面前要加強(qiáng)溝通意識，能夠積極主動的與相關(guān)部門進(jìn)行溝通和聯(lián)系，能夠及時的將企業(yè)的實(shí)際情況和對危機(jī)處理的程度向群眾解釋，讓公眾知曉，從而打消公眾對企業(yè)的疑慮。
在企業(yè)內(nèi)部，要保證員工的口徑達(dá)到一致;要加強(qiáng)與媒體和公眾的接觸，從而幫助企業(yè)在公眾內(nèi)心樹立一個良好的企業(yè)形象。
三、結(jié)束語
企業(yè)在日常的營銷和管理過程中，由于各種原因，常常會出現(xiàn)各種危機(jī)。
企業(yè)要加強(qiáng)對危機(jī)的管理，提高危機(jī)管理意識。
同時在企業(yè)日常的管理過程中，要做好對危機(jī)的預(yù)防工作，這就要求企業(yè)建立科學(xué)完善的危機(jī)管理機(jī)構(gòu)，做到科學(xué)的預(yù)防企業(yè)可能發(fā)生的危機(jī)，充分的做好應(yīng)對危機(jī)的準(zhǔn)備。
當(dāng)危機(jī)發(fā)生時，要冷靜思考，科學(xué)應(yīng)對，只有這樣才能幫助企業(yè)很快的走出危機(jī)。
2012年12期
【企業(yè)人才市場營銷論文】相關(guān)文章：
企業(yè)市場營銷論文09-30
企業(yè)市場營銷市場營銷論文10-01
企業(yè)市場營銷管理的論文10-09
有關(guān)企業(yè)市場營銷論文09-30
企業(yè)公司市場營銷論文10-01
企業(yè)文化的人才觀論文10-09
區(qū)域市場營銷與企業(yè)市場營銷的關(guān)系論文10-09
企業(yè)市場營銷管理分析論文10-08