- 相關(guān)推薦
綠色產(chǎn)業(yè)市場營銷論文
綠色營銷的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。那么我們該怎么利用這綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營銷呢?接下來小編為你帶來綠色產(chǎn)業(yè)市場營銷論文范文，歡迎大家前來閱讀!希望大家能夠喜歡!
論文1：淺論社會責(zé)任驅(qū)動下的企業(yè)綠色營銷策略
引言:
綠色營銷的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,使企業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。
許多學(xué)者已經(jīng)探討了如何通過實(shí)施綠色營銷來促使企業(yè)承擔(dān)更多社會責(zé)任。
基于此,本文重點(diǎn)關(guān)注綠色營銷策略在企業(yè)社會責(zé)任下的驅(qū)動力以及考慮綠色營銷和企業(yè)社會責(zé)任之間的相互關(guān)系,這是解決綠色營銷缺乏動力的關(guān)鍵所在。
一、企業(yè)社會責(zé)任驅(qū)動企業(yè)開展綠色營銷
綠色營銷是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價、促銷和分銷,旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費(fèi)者的利益、社會利益相統(tǒng)一[1]。
綠色營銷要求企業(yè)采取整體的營銷活動,使得企業(yè)在營銷過程中應(yīng)該樹立環(huán)保意識,讓“不污染零排放”、“無任何不良成分”和“無污染”的原則貫穿整個過程。
對此,當(dāng)企業(yè)同時追求經(jīng)濟(jì)利潤與社會使命,與合作伙伴共享利益,實(shí)際上就是執(zhí)行企業(yè)社會責(zé)任。
實(shí)際上,如果沒有經(jīng)濟(jì)利益的動機(jī),就沒有企業(yè)實(shí)施綠色營銷,特別是對于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。
90%的中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的困難主要來自他們對成本和收益的擔(dān)憂。
在此背景下,政府提倡的節(jié)能環(huán)保的驅(qū)動力就顯得尤其重要。
二、綠色營銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最終方式
(1)保護(hù)消費(fèi)者的利益。
對于綠色營銷而言,保護(hù)消費(fèi)者的利益主要包括兩個方面。
首先,產(chǎn)品應(yīng)安全可靠。
產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),減少使用風(fēng)險,確保消費(fèi)者的安全。
另一個方面是產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能。
產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應(yīng)當(dāng)符合環(huán)境保護(hù)的原則,不能豪華包裝,不可以用來追求利潤進(jìn)而破壞社會和自然環(huán)境。
在營銷活動中,企業(yè)和消費(fèi)者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 [2]。
(2)保護(hù)環(huán)境免受破壞。
一方面,企業(yè)營銷活動需要提高環(huán)境的質(zhì)量。
如果能夠協(xié)調(diào)發(fā)展,將促進(jìn)人類社會和諧發(fā)展。
環(huán)保并不反對企業(yè)營銷活動和人們的消費(fèi)行為,但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。
另一方面,企業(yè)營銷決策需要考慮環(huán)境成本。
企業(yè)應(yīng)該采取一些積極的措施來限制對環(huán)境的損害,并計算如“污染者付費(fèi)”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。
綠色營銷可以使企業(yè)自覺承擔(dān)社會責(zé)任,這對現(xiàn)在和未來都是有益的。
三、社會責(zé)任下綠色營銷下企業(yè)競爭的實(shí)現(xiàn)
在綠色營銷的背景下,從長遠(yuǎn)來看,更多的社會責(zé)任,不僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān),更需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者積極響應(yīng)。
(1)政府的責(zé)任。
部分企業(yè)擔(dān)心他們的競爭對手通過“搭便車”來獲取他們的利潤,對此,政府將通過建立嚴(yán)格的法律體系努力促進(jìn)綠色營銷的實(shí)施。
與此同時,政府應(yīng)該積極引導(dǎo)綠色消費(fèi),提高綠色需求的分配角色。
在綠色營銷體系中,除了監(jiān)管的法律法規(guī),政府也是引導(dǎo)綠色營銷的驅(qū)動力量。
政府應(yīng)該廣泛使用媒體活動來提高公眾的環(huán)保意,并向公眾宣傳綠色營銷。
這將推動企業(yè)提高自身的環(huán)保意識和社會責(zé)任,然后實(shí)施綠色營銷。
(2)企業(yè)的責(zé)任。
實(shí)施綠色營銷不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會責(zé)任必要保障。
作為一個現(xiàn)代企業(yè),應(yīng)該把綠色理念貫穿于整個營銷過程,盡快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
在政府的有效的指導(dǎo)下,要求企業(yè)綠色營銷方面在從被動參與變?yōu)橹鲃訉?shí)踐。
一個好的企業(yè)應(yīng)該走出狹窄的經(jīng)濟(jì)意識形態(tài),創(chuàng)建滿足社會大眾的良好需求。
一個企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該先為消費(fèi)者負(fù)責(zé),其次才為股東,這樣才是真正履行社會責(zé)任的表現(xiàn)。
(3)消費(fèi)者的責(zé)任。
企業(yè)的社會責(zé)任行為能否成功地向消費(fèi)者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。
這是一個漫長的使消費(fèi)者從無意識地接受到有意識地改變消費(fèi)價值的過程。
在這個過程中,政府的正確的指導(dǎo)是富有成效的,并使大多數(shù)消費(fèi)者有意識地保護(hù)環(huán)境。
負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者將會對資源的開發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關(guān)注。
據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者更愿意購買沒有農(nóng)藥處理的有機(jī)食品,更加關(guān)注電力節(jié)能和環(huán)境保護(hù),這反映了綠色需求的巨大潛力。
結(jié)論:
綠色營銷在企業(yè)社會責(zé)任的動力需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力,政府指導(dǎo)綠色行為、企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品。
通過綠色營銷,企業(yè)不僅促進(jìn)了資源的合理配置,也幫助企業(yè)擴(kuò)大市場份額并獲得更高的客戶忠誠度和更大的客戶群,這自然提高了企業(yè)的競爭力。
所以,盡早實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略能夠使企業(yè)在激烈的競爭中領(lǐng)先一步。
論文2：綠色營銷市場營銷的論文
一、提出綠色營銷的背景:
不斷惡性化的今天,人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi),綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。
這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。
因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢。
同時,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來越多地被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier)。
烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定:“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境。
”這樣,環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名,行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。
西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。
所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展,進(jìn)一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。
隨著1999年1月1日歐元的啟動,歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家,這勢必也會導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng),對此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對措施。
綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。
由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn),在今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達(dá)國家利用。
由此可見,我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進(jìn)行綠色突圍必須加強(qiáng)綠色營銷,舍此別無他途。
二、綠色營銷的含義:
綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動下產(chǎn)生的。
所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。
所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。
三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征:
1.綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提。
消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。
人們的溫飽等生理需要基本滿足后,便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。
滿足綠色需求,是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)。
2.綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。
綠色營銷以滿足綠色需求為中心,為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。
綠色營銷所追求的是人類的長遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展,重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系,力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。
3.綠色體制是綠色營銷的法制保障。
綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念,所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。
在競爭性的市場上,必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制,制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營銷的方針、政策,制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為,以全社會和全人類的共同努力,維護(hù)全社會和全人類的長遠(yuǎn)利益。
【綠色產(chǎn)業(yè)市場營銷論文】相關(guān)文章：
中國香蕉產(chǎn)業(yè)市場營銷10-08
農(nóng)村養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)論文10-01
生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的論文10-09
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究論文10-09
綠色建筑論文07-30
綠色化學(xué)論文07-28
綠色與建筑的論文10-07
綠色建筑論文09-30