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簡(jiǎn)析影視包裝發(fā)展對(duì)旅游文化業(yè)的影響
每一部影視作品都可能會(huì)帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，下面小編為大家準(zhǔn)備了關(guān)于簡(jiǎn)析影視包裝發(fā)展對(duì)旅游文化業(yè)的影響的論文，歡迎各位文化畢業(yè)的同學(xué)借鑒哦!
摘要：影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界最流行的兩大休閑產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游業(yè)對(duì)于區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等方面的影響也越來越顯著。影視作品的推出或是帶動(dòng)了一個(gè)景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度。隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗(yàn)，文化需求的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨(dú)特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開的。
關(guān)鍵詞： 影視產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 民族文化
一、何謂旅游業(yè)
到目前為止，國內(nèi)以及國際上對(duì)旅游業(yè)沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，但是一般認(rèn)為，旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。其中旅游資源包括自然風(fēng)光、歷史古跡、革命遺址、建設(shè)成就、民族習(xí)俗等，是經(jīng)營旅游業(yè)的吸引能力;旅游設(shè)施包括旅游交通設(shè)施、旅游住宿設(shè)施、旅游餐飲設(shè)施、旅游游樂設(shè)施等;旅游服務(wù)包括各種勞務(wù)和管理行為相結(jié)合是經(jīng)營旅游業(yè)的接待能力。旅游業(yè)的發(fā)展是建立在區(qū)域客觀有形或無形的旅游資源及區(qū)域相關(guān)配套的服務(wù)基礎(chǔ)上的，在知道了旅游的定義及構(gòu)成其要素的基礎(chǔ)上，我們?cè)賮矸治雎糜�、�?duì)區(qū)域社會(huì)文化的影響。旅游業(yè)對(duì)旅游目的地社會(huì)及文化的影響包括旅游地群眾通過與游客的直接接觸收到的影響，包括旅游目的社會(huì)狀況及自然環(huán)境，以及當(dāng)?shù)鼐用竦膬r(jià)值觀、個(gè)人行為、家庭結(jié)構(gòu)、生活方式、道德觀念、宗教、語言、健康和文化。
二、影視包裝詳解
影視包裝是針對(duì)影視作品的整體形象進(jìn)行的一種外在形式要素的規(guī)范和美化。這些形式要素包括畫面動(dòng)態(tài)元素、圖片、顏色、聲音等。 影視包裝大致可分為兩類：
1.電視包裝
2.其他形式包裝
1. 包裝概念的引入
提到“包裝”，我們都會(huì)想到食品袋品外面的裝飾層。它是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顧客的重要手段。包裝最顯著的意義體現(xiàn)于商業(yè)營銷中，它可以促進(jìn)商品銷售。好的包裝通過對(duì)商品的外觀、文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)，快速吸引消費(fèi)群體，關(guān)注其產(chǎn)品信息，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，形成實(shí)際購買行為。包裝不僅能促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售，更能在提升企業(yè)品牌形象傳遞其價(jià)值理念上，起到錦上添花的作用，從而在目標(biāo)市場(chǎng)中確立優(yōu)勢(shì)地位。包裝所涉及的范圍廣泛，不光是我們所看得見摸得著的實(shí)體產(chǎn)品領(lǐng)域，在電視媒體的營銷中同樣是不可或缺的。
2. 電視包裝
簡(jiǎn)單地說電視包裝指的是對(duì)電視臺(tái)、頻道、節(jié)目的美化。這其中包括電視臺(tái)及其頻道的整體形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位。欄目片頭片尾的設(shè)計(jì)段落轉(zhuǎn)換的格式設(shè)計(jì)以及主持人的形象設(shè)計(jì)演播廳的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)等。一般可從頻道的整體包裝和欄目包裝兩個(gè)方面來理解。
同樣地在信息化的今天電視節(jié)目日益成為大眾獲得信息的主要渠道，它不再是一個(gè)筒簡(jiǎn)單單的媒介更是一種文化商品確切地講就是一種產(chǎn)品或服務(wù)。所以 電視頻道的整體包裝和電視欄目的包裝必須美觀有趣讓人回昧。電視包裝已經(jīng)成為電視媒體爭(zhēng)取觀眾取得良好業(yè)績(jī)的一個(gè)決定性的因素。“酒香也怕巷子深”再好的東西也需要給它宣傳為它吆喝包裝的過程就是為電視媒體吆喝的過程而有針對(duì)性地吆喝會(huì)吸引一大批忠實(shí)的觀眾。
三、影視作品對(duì)影視旅游目的地的影響
在諸多的流行文化中，以影視作品形成的影視文化憑著自身強(qiáng)大的娛樂功能與宣傳效用脫穎而出，且它們?cè)趥鞑鞑ツ撤N文化的同時(shí)，往往還把這種文化所依托的當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者一種別樣的感覺，一種強(qiáng)烈的新奇的憧憬與向往。
影視旅游是一種旅游方式，影視作品往往會(huì)給觀眾留下深刻的印象，并產(chǎn)生潛在的吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會(huì)到影視拍攝地游覽，回憶和體驗(yàn)故事中主人公的行為經(jīng)歷，印證故事片斷的發(fā)生地。所以說，人們對(duì)旅游目的地的感知和印象將會(huì)深遠(yuǎn)地影響著旅游者的消費(fèi)決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)，還能夠挖掘拍攝地內(nèi)在的文化魅力，樹立鮮明的旅游形象，擴(kuò)大拍攝地的知名度;而選擇風(fēng)景優(yōu)美、久負(fù)盛名的旅游地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀眾前來觀看。借助影視作品的吸引力，充分把握影視作品機(jī)遇來實(shí)現(xiàn)旅游目的地的快速發(fā)展，認(rèn)真分析影視作品所帶來的影視旅游熱從而對(duì)影視旅游目的地所產(chǎn)生的影響。理應(yīng)成為值得中國一些影視旅游目的地關(guān)注的重要內(nèi)容。
1.影視作品所帶來的影視旅游熱現(xiàn)象及原因
目前，國內(nèi)外一些景區(qū)或城市作為影視作品外景基地或電影節(jié)舉辦地，每年都吸引著大批旅游者前往旅游參觀。這些旅游目的地正借電影造勢(shì)，旅游業(yè)搭著影視作品快車，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為依托，以商品為載體，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來越多的游客認(rèn)為現(xiàn)代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種生活方式的體驗(yàn)，一種旅游心情的分享。他們尋求個(gè)性化的服務(wù)，追求靈活性，冒險(xiǎn)性和體驗(yàn)性，從逃避走向自我實(shí)現(xiàn)。體驗(yàn)性旅游，已成為現(xiàn)代旅游最具開發(fā)潛力的部分。由于觀眾在觀賞影片時(shí)會(huì)融入自己的感情，那么影視旅游還是一種異地的情感體驗(yàn)。這些旅游活動(dòng)大多不是由旅行社事先安排，而是由觀眾自主選擇的，比較符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的需求模式。因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來無疑為影視旅游提供了比其他的旅游形式更好的發(fā)展機(jī)遇。
2.影視作品對(duì)旅游目的地的驅(qū)動(dòng)作用
中國的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然擁有非常高品位的自然資源和文化景觀，然而由于缺少合適的營銷手段，致使資源“養(yǎng)在深閨無人知”，難以吸引大量的游客，旅游地的知名度對(duì)旅游者而言極其重要，誰能吸引游客的眼球，誰就能獲得市場(chǎng)。
影視作品作為當(dāng)今最受關(guān)注的內(nèi)容，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，從而可能擴(kuò)大其客源市場(chǎng)。一些影視作品的拍攝能夠?yàn)楫?dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因?yàn)橛耙晞〉男麄鞫吮姸嘤慰�。�?duì)于我國這樣的人口大國來說，影視作品市場(chǎng)巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發(fā)的旅游市場(chǎng)也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢(shì)推動(dòng)國內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在把握影視作品對(duì)影視目的地驅(qū)動(dòng)作用的同時(shí)，更要使影視作品與影視目的地和諧發(fā)展，盡量讓驅(qū)動(dòng)作用發(fā)揮到更大的極致。
四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對(duì)策
1.借勢(shì)
借勢(shì)，就是借助影視劇來民族地區(qū)拍攝影片的時(shí)機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開發(fā)或正在開發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時(shí)機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國內(nèi)有些方已經(jīng)開始借助影視劇的影響來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,要有主動(dòng)借勢(shì)意識(shí),主動(dòng)借勢(shì)自我宣傳，地方政府和旅游開發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托,借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身實(shí)際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動(dòng)，借助影視劇的推動(dòng)強(qiáng)勢(shì),組織旅游線路,推出以體驗(yàn)影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動(dòng)地報(bào)道影視劇拍攝活動(dòng)，并形成一定的報(bào)道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動(dòng),使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
2.引勢(shì)
引勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體積極主動(dòng)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇;另一方面，民族地區(qū)旅游部門或宣傳部門要適時(shí)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區(qū)旅游訪問，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨(dú)特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。
3.造勢(shì)
造勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體主動(dòng)利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”荆诰蛴耙曋黝}，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。
五、總結(jié)
通過以上的論述,可以確信,影視作品包裝對(duì)旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業(yè)是先進(jìn)的科技技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無可估量，而民族在地區(qū)具有濃厚的文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業(yè)、關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文化構(gòu)建的必然選擇。
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