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對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的法律探討論文
一目前面臨主要問題
以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷流程為基本鉆研對于象，重點(diǎn)斟酌流程中的各個環(huán)節(jié)所觸及的法律問題，可把企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營銷分為調(diào)研階段、展開營銷流動階段、后續(xù)流動階段。
一.一調(diào)研階段問題
一.一.一無形產(chǎn)品帶來的法律問題在展開企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程中營銷的對于象性質(zhì)產(chǎn)生了很大的變化，已經(jīng)從有形產(chǎn)品的營銷進(jìn)化到無形服務(wù)的營銷，大量的無形產(chǎn)品采取網(wǎng)絡(luò)的方式，比如音樂、軟件、咨詢服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷。營銷產(chǎn)品的虛擬化、數(shù)字化、無形化，使患上第3方可能通過技術(shù)手腕盜取交易進(jìn)程中的產(chǎn)品或者用戶的隱私，沒法最大化的維護(hù)消費(fèi)者的利益，成為展開網(wǎng)絡(luò)營銷的1大障礙。
一.一.二行業(yè)競爭狀態(tài)互聯(lián)網(wǎng)分布的1些虛假信息以及有害信息對于社會管理秩序釀成的危害要比現(xiàn)實(shí)社會大患上多，固然這其中不乏對于1些企業(yè)進(jìn)行的商譽(yù)詆毀行動及襲擊行動，嚴(yán)重?fù)p壞了正常的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及泛博企業(yè)的利益。
一.二展開營銷流動中問題
一.二.一交易的安全問題營銷終究的結(jié)果是實(shí)現(xiàn)交易，交易的安全是比較常見的問題，也是解決展開網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)信任問題的癥結(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷是通過虛擬的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，交易的雙方并無面對于面的交互，那末保證在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸信息的完全性、保密性以及不可否認(rèn)性是無比首要的，常見的安全技術(shù)如加密、防火墻等有時其實(shí)不能對于各種侵權(quán)行動以及犯法行動在源頭上的杜絕作用，因而，需要加強(qiáng)法律以及技術(shù)的兩重作用，才能最大化的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)營銷的安全。
一.二.二電子合同的法律效率在互聯(lián)網(wǎng)長進(jìn)行交易簽訂的電子合同與傳統(tǒng)的紙質(zhì)合同不同，電子合同的傳輸媒介以及傳輸方式都是數(shù)字化情勢的，這會致使其效率以及認(rèn)定比較繁雜。當(dāng)今我國尚無規(guī)范有關(guān)電子合同流動的專門法律法規(guī)，僅僅在1些普通法里有所規(guī)定，《合同法》肯定了電子合同的合法性，其中提到書面情勢的合同也包含數(shù)據(jù)電文情勢，即電子合同;還肯定了合同的生效前提，其中提到當(dāng)事人采取數(shù)據(jù)電文訂立合同可請求簽訂“確認(rèn)書”。然而即使如斯，在實(shí)際操作中電子合同數(shù)據(jù)仍是會產(chǎn)生系統(tǒng)或者人為過錯，致使有關(guān)糾紛的發(fā)生，如果沒有相應(yīng)的法律法規(guī)作為根據(jù)，糾紛很難解決
一.二.三網(wǎng)絡(luò)營銷觸及的知識產(chǎn)權(quán)問題知識產(chǎn)權(quán)是人們對于于自己的智力流動創(chuàng)造的成果，它主要包含著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程中，最多見的侵權(quán)行動是侵略商標(biāo)權(quán)以及著作權(quán)的行動。比如有1些營銷主體沒有經(jīng)由商標(biāo)權(quán)人的贊成，擅自將其他企業(yè)的商品圖片等用在自己的產(chǎn)品宣揚(yáng)中，侵略了別人的知識產(chǎn)權(quán)，無益于營建合法健康的競爭環(huán)境，更無益于市場經(jīng)濟(jì)的不亂發(fā)展。
一.二.四交易進(jìn)程中認(rèn)證的問題網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是實(shí)現(xiàn)交易，認(rèn)證機(jī)構(gòu)就是解決交易雙方的信任問題的，它的核心職能是發(fā)放以及管理用戶的數(shù)字證書，提供給交易雙方經(jīng)由核實(shí)的、包括交易方基本信息的證明書。然而目前的認(rèn)證機(jī)構(gòu)在法律身份上比較尷尬，認(rèn)證中心是1種專業(yè)化的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，而不是1般的實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤的機(jī)構(gòu)，這象征著認(rèn)證中心對于交易雙方負(fù)有特殊的職業(yè)義務(wù)，這類義務(wù)究竟是1種社會責(zé)任仍是道德義務(wù)，1旦呈現(xiàn)認(rèn)證中心的左袒行動要如何處理呢?法律對于此還未觸及。
一.三后續(xù)流動階段鉆研內(nèi)容
一.三.一交易流動后的稅收問題完成交易后的稅收問題1直是網(wǎng)絡(luò)營銷交易后的1大問題，電子交易的稅收征管沖擊著傳統(tǒng)的稅收軌制�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品性質(zhì)分類不明晰、主要營業(yè)場所肯定難題、交易場所亦不明確，這些都給征稅工作帶來不少難題，有關(guān)部門對于電子交易也難以節(jié)制，使患上依法納稅工作難以進(jìn)行。
一.三.二爭議的解決1旦企業(yè)在電子交易進(jìn)程中產(chǎn)生爭議，其爭議的解決法子是很單1的，1般只能用傳統(tǒng)法子解決。如果采取訴訟方式，其本錢勢必很高，其中除了了常規(guī)費(fèi)用以外，還包含1些電子取證發(fā)生的本錢，這有可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合同自身的標(biāo)的。
二針對于問題提出對于策
二.一更新營銷觀念，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識
鉆研要充沛認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來的機(jī)會，把網(wǎng)絡(luò)營銷納入企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略中來。不把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)做時尚的陳列，要把它視為企業(yè)展開營銷流動的新平臺，視為提高營銷水平、縮小差距的利器。
二.二鉆研工作實(shí)行功能等效的原則所謂功能等效原則就是在分析有關(guān)傳統(tǒng)紙質(zhì)文件的法律請求基礎(chǔ)上，使電子文件能夠知足這些目的以及作用。傳統(tǒng)紙質(zhì)文件在數(shù)據(jù)生成、貯存、
通信以及安全方面都已經(jīng)比較成熟，電子文件要到達(dá)這樣的請求需要有相應(yīng)的技術(shù)以及法律支持，使電子文件不僅擁有與傳統(tǒng)文件相同的效率，乃至在數(shù)據(jù)來源、認(rèn)證等方面擁有更高的可靠性以及速度。
二.三學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn)，鉆研注意與國際資源接軌
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)突破了時間以及空間限制，它對于網(wǎng)絡(luò)營銷流動的規(guī)范作用，如同國際通用協(xié)定1樣，擁有國際通用性。企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營銷勢必沖破原本的地域限制，走國際化線路，因而在鉆研有關(guān)法律法規(guī)時，要盡可能向國際規(guī)則靠攏，使企業(yè)少走彎路以及實(shí)現(xiàn)利益最大化。
二.四法律法規(guī)要與網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)技術(shù)相結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展給法律規(guī)范的鉆研提出了挑戰(zhàn)，法律規(guī)范要體現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，同時又要為技術(shù)發(fā)展提供足夠的空間。山東省市場經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)提高效益的1大利器，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使患上網(wǎng)絡(luò)營銷的方式法子多種多樣，對于其所合用的法律法規(guī)也有更高的請求，咱們不能用單1的法律法規(guī)指定某1技術(shù)作為營銷行動有效性的根據(jù)。必需要用法律來保障企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷行動，法律以及技術(shù)要有機(jī)結(jié)合，這將是網(wǎng)絡(luò)營銷法律問題鉆研的1大重點(diǎn)以及難點(diǎn)。
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