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我國知名商號的法律保護(hù)理由
我國知名商號的法律保護(hù)理由是小編為大家?guī)淼恼撐姆段模瑲g迎閱讀。
摘 要：知名商號是企業(yè)的無形資產(chǎn)，我國對知名商號的保護(hù)存在諸多弊端，例如立法層級太低、保護(hù)范圍受限、認(rèn)定機(jī)制欠缺等。
我國有必要保護(hù)知名商號，通過立法規(guī)范知名商號的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定方式以及認(rèn)定程序，突破知名商號保護(hù)的地域性限制，完善知名商號的法律保護(hù)機(jī)制。
關(guān)鍵詞：商號;知名商號;法律保護(hù)
一、對知名商號的保護(hù)理由
(一)知名商號具有較高的市場競爭力，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
知名商號凝聚著企業(yè)經(jīng)營者長期的投入和勞動，其知名度在市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)律中不斷積累起來，并逐漸得到社會公眾的認(rèn)可。
在激烈的市場競爭中，知名商號企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的信賴，所以知名商號能夠擁有更多的市場占有量。
此外，知名商號承載著企業(yè)良好的商品質(zhì)量和市場信譽(yù)，是企業(yè)商譽(yù)的象征，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價值。
(二)保護(hù)知名商號是保證交易安全的需要。
知名商號作為一種商業(yè)標(biāo)志，具有很強(qiáng)的識別性，消費(fèi)者在選擇商品及其服務(wù)時，不可避開地受到企業(yè)品牌的影響。
企業(yè)之所以擁有自己的"品牌"，實(shí)際上正是企業(yè)知名商號的作用，是消費(fèi)者給予信賴的結(jié)果。
保護(hù)企業(yè)知名商號就是在保護(hù)消費(fèi)者的信任，更是保證交易安全的需要。
保護(hù)知名商號是為消費(fèi)者的交易提供更加規(guī)范的市場秩序，更好地發(fā)揮知名商號對消費(fèi)者購物的指導(dǎo)作用，凸顯商號的"知名"特征，同時接受消費(fèi)者的監(jiān)督和市場的考驗(yàn)，從而維護(hù)交易安全。
二、我國保護(hù)知名商號存在的理由
(一)立法層級太低
立法層次較低具體體現(xiàn)在調(diào)整商號權(quán)法律關(guān)系的法律文件主要是級別為條例的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》。
[1]通過分析我國對知名商號的保護(hù)目前狀況，現(xiàn)行法律對知名商號的保護(hù)僅停留在原則性規(guī)定或示范性規(guī)定，具有可操作性的規(guī)定均分散在部門規(guī)章或地方性法律文件，其適用效力不及法律的權(quán)威性，并且地方性法規(guī)的適用因地不同，各地的規(guī)定得不到立法的完善和統(tǒng)一，在法律的權(quán)威和操作性方面都不利于知名商號的特殊保護(hù)。
(二)知名商號保護(hù)的范圍受限
我國目前的商號保護(hù)有兩個特點(diǎn)：第一，商號專用權(quán)局限于商號領(lǐng)域，在商標(biāo)、域名等其它領(lǐng)域沒有保護(hù)商號專用權(quán)的明確法律規(guī)定。
第二，在商號領(lǐng)域，商號的專業(yè)權(quán)僅限于"轄區(qū)內(nèi)"和"同行業(yè)"。
這種目前狀況是導(dǎo)致知名商號侵權(quán)行為泛濫的主要理由。
鑒于知名商號所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)價值，對知名商號加以特殊保護(hù)，便是要突破這兩個限制，對知名商號實(shí)施跨商號領(lǐng)域、跨轄區(qū)、跨行業(yè)的保護(hù)，即一旦被認(rèn)定為知名商號，不論其行業(yè)是否相同，其他企業(yè)均不得再次使用該商號，以免造成消費(fèi)者的誤解。
(三)缺少知名商號的認(rèn)定機(jī)制
知名商號通常與"老字號"、"馳名商標(biāo)"等概念混淆，究其理由就是知名商號沒有相應(yīng)的認(rèn)定機(jī)制。
根據(jù)《"中華老字號"認(rèn)定規(guī)范(試行)》的規(guī)定，中華老字號是指"歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。
"國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中關(guān)于馳名商標(biāo)的定義是"在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)"。
根據(jù)定義很難嚴(yán)格區(qū)分知名商號、中華老字號及馳名商標(biāo)，結(jié)合知名商號的保護(hù)體系明晰認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定方式以及認(rèn)定程序等，從而構(gòu)建知名商號的認(rèn)定機(jī)制。
三、知名商號的立法保護(hù)倡議
(一)構(gòu)建知名商號的認(rèn)定制度
1、知名商號的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
首先，結(jié)合知名商號的商譽(yù)狀況以及公眾知曉程度，關(guān)注其全部產(chǎn)品與服務(wù)之和在市場中的占有率;其次，注重商事主體的自身實(shí)力，以及在同行中的地位和知名度，例如業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)或知名上市公司的商號;第三，商號的產(chǎn)生日期及其持續(xù)使用的時間，這關(guān)系著商號的影響力;第四，商品銷售與服務(wù)的地域范圍，這是決定知名商號的覆蓋率的關(guān)鍵要素;
第五，商號所有人對其商號的宣傳程度，該商號的任何宣傳工作的持續(xù)時間、地域范圍等，以及企業(yè)在廣告等宣傳中是否突出企業(yè)名稱和商號;第六，商號代表的商事主體所持有的馳名商標(biāo)的數(shù)量也是重要的評判標(biāo)準(zhǔn)之一。
2、知名商號的認(rèn)定方式
知名商號的認(rèn)定方式分為依申請認(rèn)定和依職權(quán)認(rèn)定，也可稱為主動認(rèn)定和被動認(rèn)定。
依申請認(rèn)定是指發(fā)生權(quán)益糾紛前，行政主管機(jī)關(guān)依據(jù)商號所有人的主動申請，在規(guī)定的工作日內(nèi)對其商號是否為知名商號作出認(rèn)定。
依職權(quán)認(rèn)定是指在權(quán)益糾紛發(fā)生之后，應(yīng)申請人的請求，有關(guān)認(rèn)定機(jī)構(gòu)對其商號是否為知名商號作出認(rèn)定。
主動認(rèn)定與依申請認(rèn)定相類似，但要注意的是，商號的所有人可以主動申請保護(hù)其知名商號權(quán)益，工商行政管理總局也可以根據(jù)國家利益或管理工作的需要主動認(rèn)定某知名商號。[2]
3、知名商號的認(rèn)定機(jī)關(guān)
從認(rèn)定的機(jī)關(guān)看，知名商號應(yīng)采取兩級認(rèn)定。
具體而言，全國范圍內(nèi)的知名商號由國家工商行政管理局認(rèn)定，地方知名商號由省一級的工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)定，以國家級和省級兩個層級對知名商號實(shí)行不同強(qiáng)度的保護(hù)。
如果該商號在一省范圍內(nèi)知名，應(yīng)由省級機(jī)關(guān)認(rèn)定為省級知名商號.如在全國范圍內(nèi)知名，則由國家級機(jī)關(guān)認(rèn)定為國家級知名商號，與企業(yè)是"地方企業(yè)"還是"中央企業(yè)"無關(guān)。[3]
4、知名商號的認(rèn)定程序
(1)在依申請認(rèn)定的知名商號中，申請人即商號的所有人，在認(rèn)定知名商號時，應(yīng)提交能證明該商號具備知名商號條件的相應(yīng)證明文件，即根據(jù)知名商號的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)提供充分的證明材料;
(2)認(rèn)定機(jī)關(guān)收到申請后，若材料不足，應(yīng)當(dāng)告知申請人一次性補(bǔ)充完整材料;
(3)認(rèn)定機(jī)關(guān)受理申請后，堅持公開、公正的原則，在認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見;
(4)在依職權(quán)認(rèn)定的知名商號中，認(rèn)定機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)上述認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)評判商號的知名度并制作認(rèn)定材料，同時征詢有關(guān)部門和專家的意見;
(5)認(rèn)定完成后，還應(yīng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請人，如果商號被認(rèn)定為知名商號，還應(yīng)將認(rèn)定結(jié)果予以公告;
(6)認(rèn)定為知名商號，需進(jìn)行公示并備案，建立知名商號數(shù)據(jù)庫。
(二)規(guī)范知名商號的保護(hù)范圍
第一，商號的保護(hù)存在地域性理由，知名商號有國家級和省級之分，應(yīng)根據(jù)不同級別突破地域性限制。
值得注意的是，省級知名商號在全省范圍內(nèi)所有行業(yè)實(shí)施商號保護(hù)，國家級的知名商號應(yīng)在全國范圍內(nèi)所有行業(yè)實(shí)施商號保護(hù)，并且將保護(hù)范圍延及商標(biāo)、域名等其它商業(yè)標(biāo)記。
第二，為實(shí)現(xiàn)知名商號的跨行業(yè)、跨地域保護(hù)，應(yīng)建立全國統(tǒng)一的知名商號檢索系統(tǒng)，建立全省以及全國范圍的知名商號數(shù)據(jù)庫，國家工商行政管理總局及各省工商行政管理局應(yīng)定期對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行更新與維護(hù)，突破現(xiàn)行的地域限制和行業(yè)限制，實(shí)現(xiàn)全國資源共享，這樣使得其他企業(yè)再使用與知名商號相同或近似的商號進(jìn)行登記時，計算機(jī)系統(tǒng)能夠自動識別。[4]
第三，知名商號的保護(hù)以維護(hù)其良好商譽(yù)為核心，若一個知名商號喪失商譽(yù)，則應(yīng)撤銷對該知名商號的認(rèn)定。
法律應(yīng)規(guī)定相應(yīng)的撤銷條件，例如知名商號的申請者，提供弄虛作假或偽造的證明材料騙取知名商號的認(rèn)定;企業(yè)經(jīng)營過程中有嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的，并造成惡劣社會影響;有嚴(yán)重違法行為、受到工商行政管理部門行政處罰的行為等都應(yīng)導(dǎo)致知名商號的撤銷。
參考文獻(xiàn)：
[1]張煒達(dá).談商號權(quán)法律保護(hù)的目前狀況及完善[J].商業(yè)時代，2009(5).
[2]倪彬.我國馳名商號的法律保護(hù)[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2004(2).
[3]夏旭.論知名商號的法律保護(hù)[D].中國政法大學(xué)碩士論文，2010.3.
[4]程燕.馳名商號保護(hù)若干理由探析[J].知識產(chǎn)權(quán)，2004(1).
作者簡介：楊潔(1988-)，女，蘭州大學(xué)法學(xué)院2011級碩士研究生，專業(yè)方向：民商法。
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