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旅游管理畢業(yè)論文

旅游產(chǎn)品生命周期的特殊類型及市場營銷對策

時(shí)間:2022-10-05 17:40:22 旅游管理畢業(yè)論文 我要投稿
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旅游產(chǎn)品生命周期的特殊類型及市場營銷對策

  旅游產(chǎn)品生命周期的特殊類型及市場營銷對策

旅游產(chǎn)品生命周期的特殊類型及市場營銷對策

  [摘要] 本文在傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期理論的基礎(chǔ)上,介紹了旅游產(chǎn)品生命周期的相關(guān)知識,著重分析了四種有代表性的特殊的旅游產(chǎn)品生命周期類型,并有針對性的提出了市場營銷對策。

  [關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)品 生命周期 市場營銷

  一、引言

  產(chǎn)品生命周期(product life cycle),簡稱PLC,是產(chǎn)品的市場壽命,即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。

  經(jīng)典的旅游產(chǎn)品生命周期一般包括成四個(gè)階段:導(dǎo)入期(投入期)、成長期、成熟期和衰退期。

  典型的生命周期曲線呈倒U型,如圖1。

  導(dǎo)入期:產(chǎn)品不成熟,基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施不很完善,消費(fèi)者對該產(chǎn)品還不了解,銷量小、單位成本高,尚未建立起穩(wěn)固的銷售渠道,促銷費(fèi)用大,利潤較少,甚至虧損。

  成長期:產(chǎn)品已相對成熟、基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施完善,消費(fèi)者對此產(chǎn)品了解比較深入,銷量大增,單位成本迅速降低,銷售額、利潤均迅速增長。

  成熟期:產(chǎn)品的銷售增長在某一時(shí)點(diǎn)上開始轉(zhuǎn)向緩慢,此時(shí)市場需求趨于飽和,銷售額和利潤增長率開始下降,價(jià)格下降,市場競爭更加激烈。

  衰退期:此時(shí)多數(shù)產(chǎn)品的銷量會下降,產(chǎn)品已逐漸由新產(chǎn)品所替代,消費(fèi)者興趣已轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品,價(jià)格下降至最低水平,多數(shù)企業(yè)選擇退出。

  二、旅游產(chǎn)品生命周期的特殊類型及營銷對策

  任何一種產(chǎn)品都有其生命周期,旅游產(chǎn)品也不例外,旅游產(chǎn)品的生命周期是指一種旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場到成長、成熟到最后被淘汰而退出市場的整個(gè)過程。

  由于旅游產(chǎn)品的具體種類繁多,市場競爭激烈,旅游產(chǎn)品在市場上很難反應(yīng)出這種經(jīng)典的圖形走向,而是在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了很多個(gè)性化的變化,因此在旅游產(chǎn)品的市場營銷過程中也要具體問題具體分析。

  下面著重分析四種比較有代表性的特殊的旅游產(chǎn)品生命周期類型并對其特點(diǎn)和應(yīng)采取的市場營銷對策進(jìn)行初步探討。

  1.時(shí)尚型

  這種旅游產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)是,導(dǎo)入期和成長期非常短,產(chǎn)品很快被消費(fèi)著接受,銷售額增迅速,很快達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的銷量,但成熟期也比較短暫,產(chǎn)品很快就進(jìn)入衰退,消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時(shí)尚旅游產(chǎn)品。

  這種旅游產(chǎn)品的生命周期圖比較陡峭,見圖2:

  時(shí)尚型旅游產(chǎn)品以一些追趕流行的主題旅游和概念旅游居多,消費(fèi)者選擇這種旅游產(chǎn)品多數(shù)是出于好奇和追逐流行。

  如在上世紀(jì)90年代初紅極一時(shí)的室內(nèi)人造主題旅游,還有象室內(nèi)沖浪、室內(nèi)攀巖、室內(nèi)高爾夫,以及近兩年開始在南方城市出現(xiàn)的室內(nèi)滑雪等也屬于這種時(shí)尚型旅游產(chǎn)品。

  對于時(shí)尚型的旅游產(chǎn)品在其導(dǎo)入期和成長期都會采取“迅速撇脂”的營銷策略,即高價(jià)格高促銷。

  高價(jià)格一方面可以樹立產(chǎn)品形象,另一方面可以在市場范圍較小的情況下提高盈利。

  高促銷則可以迅速提高產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大市場占有率。

  而在在產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后則迅速減少廣告宣傳等費(fèi)用,并采取低價(jià)的方式,同時(shí)著手進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整,準(zhǔn)備對原來產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代甚至淘汰轉(zhuǎn)移的準(zhǔn)備。

  2.傳統(tǒng)型

  與時(shí)尚型相對應(yīng)的另外一種旅游產(chǎn)品生命周期類型是傳統(tǒng)型。

  這種產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是成熟期較長,衰退期不明顯,甚至看不出衰退期。

  這種旅游產(chǎn)品的生命周期圖非常的平緩,見圖3:

  傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品顧名思義,以一些教傳統(tǒng)的觀光游為主,如著名的名山大川、歷史古跡等,其消費(fèi)者的范圍也非常的廣泛,幾乎不受年齡、性別、地域等的限制。

  如中國的四大名山、長城、故宮等就屬于這種旅游產(chǎn)品。

  對于傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品并不需要經(jīng)常進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動(dòng),主要是進(jìn)行擴(kuò)大知名度、開發(fā)新市場的廣告宣傳,以及基礎(chǔ)設(shè)施的更新和維護(hù)等。

  3.周期型

  周期性旅游產(chǎn)品所面對的消費(fèi)者人群雖然廣泛,但是一般都是受到時(shí)間和季節(jié)等影響較大的產(chǎn)品。

  如度假旅游、節(jié)慶旅游、宗教旅游、會議旅游和商務(wù)旅游等都屬于此類。

  對于這些季節(jié)性很強(qiáng)的周期型旅游產(chǎn)品,除要在其旅游高峰期采取一些促銷手段外,應(yīng)該更加關(guān)注淡季的營銷策略,這樣可以更加充分的利用資源,擴(kuò)大利潤來源。

  4.專業(yè)型

  此類旅游產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期一般比較長,對于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)依賴性強(qiáng),研發(fā)費(fèi)用很高,所以也可以稱為“超前型”旅游產(chǎn)品,見圖5:

  由于專業(yè)型旅游產(chǎn)品的特點(diǎn),其消費(fèi)者人群一般很有限,甚至是極少數(shù)的特殊的人群,最典型的就是太空游,從2001年4月30日。

  第一位太空游客為美國商人丹尼斯蒂托升空,到2007年4月21日,第5位太空游客、“Word之父”查爾斯-西蒙尼順利返航,目前只有5位游客享受了這種產(chǎn)品,并且因?yàn)槠?000萬美元以上的費(fèi)用,這種旅游也被稱為“富翁的游戲”。

  另外象室外登山、漂流、探險(xiǎn)等極限項(xiàng)目也屬于這種類型。

  基于專業(yè)型旅游產(chǎn)品高研發(fā)費(fèi)用和有限市場的特點(diǎn),在進(jìn)行市場營銷前,必須做好前期的市場調(diào)查和細(xì)分工作,目標(biāo)市場的選擇要精確,范圍不宜過大,促銷活動(dòng)要盡量有針對性,并且一般都會采用高價(jià)格的定價(jià)策略。

  三、小結(jié)

  以上就是對旅游產(chǎn)品幾種特殊的生命類型和他們分別適用的營銷策略的討論。

  由于旅游產(chǎn)品的特殊性,在對旅游產(chǎn)品制定營銷策略之前先對其所屬的生命周期類型進(jìn)行歸類分析,再有針對性的制定營銷策略,不僅可以節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用,還可以使?fàn)I銷策略更有針對性,提高旅游產(chǎn)品營銷的效率和效果。

  參考文獻(xiàn):

  [1]趙西萍:旅游市場營銷學(xué).北京:高等教育出版社.2002,P153

  [2]飛利浦.科特勒(美):旅游市場營銷.北京:旅游教育出版社.P326

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