市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)論文的范文
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市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)論文范文【1】
一、“抄碼”購(gòu)買(mǎi)概念的引入和界定
雖然未從學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中直接檢索到“抄碼”一詞，但已有的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)早已體現(xiàn)了消費(fèi)者“抄碼”購(gòu)買(mǎi)的思想。
如Verhoef等人研究了消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中使用一種渠道搜集產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)向使用另外一種渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為，并把它稱為研究型購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象，“抄碼”購(gòu)買(mǎi)方式就是研究型購(gòu)買(mǎi)的特定一種——線下渠道搜集產(chǎn)品信息，線上渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
Shin等人探討了這樣一種現(xiàn)象：消費(fèi)者首先會(huì)先通過(guò)Tweeter實(shí)體店向銷售人員咨詢有關(guān)產(chǎn)品的信息，再轉(zhuǎn)向Tweeter在線商店以一種更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，完成交易，他把這種行為稱為渠道“搭便車(chē)”;中國(guó)學(xué)者周星等人把消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體渠道搜集產(chǎn)品信息，
在線渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為劃分為消費(fèi)者渠道遷徙路徑的一種。
筆者發(fā)現(xiàn)“showrooming”一詞最能體現(xiàn)了“抄碼”購(gòu)買(mǎi)的思想，Amit Mehra等人把消費(fèi)者通過(guò)零售商的實(shí)體渠道來(lái)搜集和評(píng)估產(chǎn)品信息，再轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在線渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為稱為“showrooming”;在一些媒體評(píng)論性文章中，Bosman，Zimmerman指出消費(fèi)者“showrooming”
購(gòu)買(mǎi)方式的趨勢(shì)在持續(xù)增加。
二、PPM模型介紹
Push- Pull-Mooring(PPM)模型框架最初出現(xiàn)在研究人口遷徙的有關(guān)文獻(xiàn)中，用來(lái)解釋人口為什么在特定的一段時(shí)期內(nèi)從一個(gè)地點(diǎn)遷徙到另外一個(gè)地點(diǎn)。
PPM范式的演化最早可以追溯到1885年的“遷徙定律”，經(jīng)過(guò)幾次修改，后來(lái)逐漸演化成為研究人口遷徙的理論基礎(chǔ)。
Push- Pull-Mooring(PPM)框架來(lái)源于Push- Pull(PP)模型。
在PP模型中，Push代表著迫使個(gè)體離開(kāi)初始地點(diǎn)的消極影響因素，這些消極影響因素必須是初始地點(diǎn)的特征;Pull代表著吸引個(gè)體到達(dá)目的地的積極影響因素，而這些積極影響因素必須是目的地的特征。
盡管PP在解釋人口遷徙影響因素方面是一個(gè)非常具有說(shuō)服力的模型，但是后續(xù)學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，縱使在推動(dòng)因素和拉動(dòng)因素都很強(qiáng)的情況下，個(gè)體的遷徙意愿仍有可能不是很強(qiáng)，因此學(xué)者認(rèn)為PP模型還是不全面的。
Lee 把干預(yù)障礙(intervening obstacles)這一構(gòu)念添加到PP模型中。
依據(jù)Lee的觀點(diǎn)：個(gè)體做出的遷徙決定要基于評(píng)估推動(dòng)因素和拉動(dòng)因素，而對(duì)這兩種因素的評(píng)估必須要考慮到個(gè)體自身和社會(huì)的背景，比如家庭的依戀，遷徙的成本等。
Jackson修改了Lee 模型中干預(yù)障礙這一構(gòu)念，他認(rèn)為遷徙模型中應(yīng)該加入一些干預(yù)變量，而不是干預(yù)障礙，這是因?yàn)橐恍┳兞考瓤赡艽龠M(jìn)個(gè)體遷徙的意愿，又有可能抑制個(gè)體遷徙的意愿。
與此同時(shí)，Longino引入了“moorings”這一概念，隨后Moon 把這一概念添加到遷徙的PP模型中。
這一術(shù)語(yǔ)進(jìn)一步拓展了干預(yù)變量這一概念。
研究遷徙有關(guān)方面的學(xué)者把“moorings”這一概念定義為與個(gè)體自身，社會(huì)或文化等有關(guān)方面組成的干預(yù)因素，這些因素既可能把個(gè)體保留在遷徙前的初始地點(diǎn)，又有可能促使個(gè)體到達(dá)遷徙后的目的地。
三、PPM理論在營(yíng)銷中的應(yīng)用
PPM模型已經(jīng)運(yùn)用到其他管理學(xué)科上。
Bansal et al 在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域類比了遷徙和消費(fèi)者渠道轉(zhuǎn)換行為之間的相似性，他們從先前關(guān)于服務(wù)提供者轉(zhuǎn)換研究者識(shí)別出一些構(gòu)念，并把這些構(gòu)念匹配到拉動(dòng)因素，推動(dòng)因素，Mooring因素中1;與此同時(shí)，Lui把這個(gè)模型框架運(yùn)用到IT服務(wù)提供者的
個(gè)人職業(yè)轉(zhuǎn)換意圖上;Zengyan等人使用PPM模型探究個(gè)體轉(zhuǎn)換社交網(wǎng)站的意愿。
Tseng使用PPM模型探究消費(fèi)者跨渠道搭便車(chē)行為。
簡(jiǎn)而言之，PPM提供了一個(gè)概念模型框架，用這個(gè)模型框架來(lái)幫助理解拉動(dòng)因素，推動(dòng)因素和 Mooring因素的重要性。
PPM模型是用來(lái)探討“抄碼”購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)理想的模型框架。
“抄碼”購(gòu)買(mǎi)行為可以操作化定義為個(gè)體通過(guò)實(shí)體渠道搜集產(chǎn)品信息后，放棄從實(shí)體渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而轉(zhuǎn)換到通過(guò)在線渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品意愿的程度。
另一方面，“抄碼”購(gòu)買(mǎi)指消費(fèi)者從一種渠道轉(zhuǎn)換到另一種渠道，雖然渠道轉(zhuǎn)換可能不涉及有形的移動(dòng)，但是卻意味著放棄先前積累地實(shí)體渠道購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，以及從心理上接受一種新的購(gòu)買(mǎi)渠道。
消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)評(píng)估當(dāng)前通過(guò)實(shí)體渠道購(gòu)買(mǎi)的情形，以及評(píng)估通過(guò)在線渠道購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)劣，通過(guò)渠道轉(zhuǎn)換來(lái)表達(dá)他們的偏好，進(jìn)而更好的滿足他們的需求。
因此類比遷徙和消費(fèi)者的“抄碼”購(gòu)買(mǎi)行為具有合理且直接的理論相關(guān)性。
四、以往研究中影響渠道遷徙行為的因素
國(guó)內(nèi)外學(xué)者在多渠道環(huán)境下對(duì)影響消費(fèi)者渠道遷徙行為的因素進(jìn)行了大量的研究，也取得了較多的成果。
Gupta等人在探討消費(fèi)者從實(shí)體渠道遷徙到在線互聯(lián)網(wǎng)渠道行為的影響因素時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)感知價(jià)格搜索意愿的差異;感知風(fēng)險(xiǎn)差異;感知評(píng)估努力的差異;感知搜索努力的差異;感知送貨時(shí)間的差異是消費(fèi)者渠道遷徙的五個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。
Dach在研究多渠道環(huán)境下消費(fèi)者渠道內(nèi)的渠道保留行為和渠道外的搭便車(chē)行為時(shí)發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品搜索特性越強(qiáng)、產(chǎn)品技術(shù)變化速度越快，消費(fèi)者越傾向于渠道搭便車(chē);產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率越高，消費(fèi)者的渠道搭便車(chē)傾向會(huì)越低。
Gensler在研究消費(fèi)者從離線購(gòu)買(mǎi)渠道向在線購(gòu)買(mǎi)渠道遷徙時(shí)，實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者的渠道忠誠(chéng)度，渠道吸引力，產(chǎn)品類別綜合影響消費(fèi)者的渠道遷徙行為。
基于理性行為理論，Verhoef等人研究了消費(fèi)者先使用電子渠道信息搜索再轉(zhuǎn)向?qū)嶓w渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)：基于渠道特征的決策;缺乏渠道的鎖定;跨渠道協(xié)同影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
Chiu等人基于PPM模型，研究了多渠道背景下消費(fèi)者使用一家零售商的在線互聯(lián)網(wǎng)渠道搜集產(chǎn)品信息，再轉(zhuǎn)向另一家零售商實(shí)體渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的跨渠道搭便車(chē)行為，實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者的多渠道自我效能，
感知商家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)體商店的吸引力正向影響消費(fèi)者的跨渠道搭便車(chē)行為;企業(yè)內(nèi)的渠道鎖定負(fù)向影響消費(fèi)者的跨渠道搭便車(chē)行為。
基于對(duì)文獻(xiàn)分析和梳理，現(xiàn)有研究主要從消費(fèi)者因素，產(chǎn)品因素，渠道因素，情景因素，零售商因素五個(gè)方面分析影響消費(fèi)者渠道遷徙行為的因素。
五、PPM模型在渠道遷徙中研究建議
本文基于PPM模型理論，韓小蕓等(2003)提出時(shí)推動(dòng)因素指那些驅(qū)使個(gè)體離開(kāi)初始地點(diǎn)的影響因素，這些因素必須是影響個(gè)體做出遷徙決定的且與初始地點(diǎn)有關(guān)的因素。
在有關(guān)研究消費(fèi)者渠道遷徙的文獻(xiàn)中，感知不匹配風(fēng)險(xiǎn)和感知搜索愉悅被廣泛認(rèn)為是消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體渠道搜集完產(chǎn)品信心后，放棄從實(shí)體渠道購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)換到在線購(gòu)買(mǎi)的推動(dòng)因素。
拉動(dòng)因素指吸引個(gè)體到達(dá)目的地的積極影響因素，而這些因素必須影響個(gè)體做出遷徙決定且是與目的地有關(guān)的因素。
在有關(guān)研究消費(fèi)者渠道遷徙的文獻(xiàn)中，比較符合這個(gè)操作化定義的因素有感知價(jià)格差異和感知在線購(gòu)買(mǎi)的吸引力。
障礙因素是驅(qū)使或者抑制個(gè)體遷徙決定發(fā)生的影響因素，這些影響因素與個(gè)體自身或者社會(huì)文化因素有關(guān)。
在消費(fèi)者渠道遷徙背景下，消費(fèi)者多渠道自我效能，感渠道鎖定既有可能會(huì)影響消費(fèi)者使用“抄碼”購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行渠道遷徙意愿，也有可能會(huì)調(diào)節(jié)推動(dòng)因素，拉動(dòng)因素與消費(fèi)者使用“抄碼”購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系。
因此，基于PPM模型，提出感知不匹配風(fēng)險(xiǎn)和感知搜索愉悅作為驅(qū)使消費(fèi)者使用“抄碼”購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行渠道遷徙的推動(dòng)因素;提出感知在線購(gòu)買(mǎi)的吸引力和感知價(jià)格差異作為吸引消費(fèi)者使用“抄碼”購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行渠道遷徙的驅(qū)動(dòng)拉動(dòng)因素;
提出消費(fèi)者多渠道自我效能和感知渠道鎖定作為影響消費(fèi)者使用“抄碼”購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行渠道遷徙的障礙因素。
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)論文范文【2】
關(guān)鍵詞：外貿(mào);品牌營(yíng)銷;實(shí)施;探討
品牌戰(zhàn)略專家認(rèn)為品牌營(yíng)銷是指通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種手段策略是目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的從初步認(rèn)識(shí)到深入的認(rèn)識(shí)再到完全認(rèn)可的過(guò)程。
因此，品牌營(yíng)銷就是將企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者心目中形成對(duì)企業(yè)、差您、品牌、服務(wù)的形象。
外貿(mào)中的品牌營(yíng)銷還會(huì)涉及到跨國(guó)、跨區(qū)域政策的影響，隨著國(guó)家貿(mào)易的品牌化，品牌營(yíng)銷的作用起著重要的作用。
一、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析
我國(guó)自加入世貿(mào)組織以來(lái)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易得到了很大的進(jìn)步與發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易比例中呈逐年上升的趨勢(shì)，世界排名隨之飆升，躍居世界前列，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的年貢獻(xiàn)率一直很高。
隨著國(guó)際貿(mào)易的品牌國(guó)際化，我國(guó)的品牌營(yíng)銷面臨著嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，也相繼涌現(xiàn)出了大量的全國(guó)性知名品牌與一批國(guó)際知名品牌(海爾、美的、格力、波司登等等)。
在當(dāng)今這個(gè)世界上，世界名牌無(wú)處不在。
從歐美的大都市到非洲的“原始部落”，都不可避免地在接受著名牌產(chǎn)品及名牌文化的沖擊。
世界名牌為何具有如此之大的魔力，最根本的原因來(lái)自于它雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、向世界輸送的如泉涌一般的商品和極高的商業(yè)信譽(yù)。
聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)調(diào)查表明，名牌在所有產(chǎn)品品牌中所占不足3%，其占有的市場(chǎng)份額卻達(dá)到40%以上，銷售額占50%以上。
從2007年到2011年世界品牌500強(qiáng)中入選品牌數(shù)量的國(guó)家及其數(shù)量來(lái)看，排名前五位的依次是美國(guó)、法國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)，而中國(guó)僅居世界第六位，從數(shù)量來(lái)看，美國(guó)的品牌數(shù)量均在220個(gè)以上，而中國(guó)從2007年的12個(gè)增加到2011年的21個(gè)，相差懸殊。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額已躍居世界貿(mào)易前列，然而與此不相稱的是，當(dāng)時(shí)世界前50名馳名商標(biāo)中沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革，特別是在加入了世界貿(mào)易組織以后，我國(guó)逐漸產(chǎn)生了一大批的知名品牌，中國(guó)品牌在世界品牌中的位置不斷進(jìn)步，而且進(jìn)入世界500強(qiáng)品牌排行中的數(shù)量也逐年增加。
但是，品牌與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定的關(guān)聯(lián)性。
按GDP排名美國(guó)第一，中國(guó)第二，但是在世界品牌500強(qiáng)的排行榜上，我國(guó)上榜的品牌比例不到4%，與美國(guó)比相差十幾倍。
而且在我國(guó)的這些品牌中，基本上是大型國(guó)有企業(yè)的品牌，民營(yíng)品牌的發(fā)展勢(shì)頭顯然不足，如此看來(lái)我國(guó)在打造國(guó)際品牌上還有很長(zhǎng)的路要走。
我國(guó)目前的品牌營(yíng)銷存在著自我品牌保護(hù)意識(shí)淡薄、出口商品品牌化程度低、品牌的附加值低、品牌營(yíng)銷手段單一等問(wèn)題。
二、我國(guó)外貿(mào)中的品牌營(yíng)銷實(shí)施戰(zhàn)略
我國(guó)自主品牌建設(shè)不斷取得歷史性的突破。
全社會(huì)的品牌觀念逐漸深入人心，我國(guó)自主品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作呈與日俱增的趨勢(shì)，如何打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際品牌，在國(guó)際貿(mào)易中形成“世界級(jí)”的“中國(guó)造”的品牌比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)我國(guó)國(guó)情采取的實(shí)施策略主要體現(xiàn)在以下方面：
(一)發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)自我品牌保護(hù)意識(shí)
品牌營(yíng)銷關(guān)系到我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)的形象，在我國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的品牌營(yíng)銷中，政府要充分發(fā)揮觀念導(dǎo)向與保護(hù)政策的職能，要加大企業(yè)在品牌營(yíng)銷策略中的支持與優(yōu)惠力度，大力扶持市場(chǎng)廣闊的民族品牌產(chǎn)品。
一方面要擴(kuò)大實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)屢的宣傳，建立、健全、完善有關(guān)的法律法規(guī)，及時(shí)督導(dǎo)我國(guó)品牌的境外商標(biāo)注冊(cè)，阻止外商以合資等手段侵食我國(guó)品牌;另一方面要針對(duì)我國(guó)企業(yè)在國(guó)外開(kāi)展的品牌營(yíng)銷工作提供協(xié)作與幫助，并鼓勵(lì)參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。
加強(qiáng)自我品牌保護(hù)意識(shí)，加大假冒偽劣的打擊力度，保護(hù)真正的品牌、維護(hù)國(guó)有品牌的聲譽(yù)與利益。
(二)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌的國(guó)際知名度
為了擴(kuò)大我國(guó)名牌在國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際知名度，我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易中的品牌營(yíng)銷中首先要在品牌生產(chǎn)上以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理，以保證產(chǎn)品的高質(zhì)量、高實(shí)效，具體體現(xiàn)在決策、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、檢測(cè)、銷售、售后等品牌營(yíng)銷鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，
并實(shí)施對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行兼并、控股以及收購(gòu)，開(kāi)展名牌商標(biāo)的資產(chǎn)評(píng)估，組建以資產(chǎn)為紐帶的跨國(guó)界、跨行業(yè)、跨所有制的名頭龍頭企業(yè)集團(tuán)，增加品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
做好國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查，開(kāi)發(fā)適合國(guó)際市場(chǎng)的適銷對(duì)路產(chǎn)品，贏取更多消費(fèi)者的滿意度。
首先應(yīng)研究國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，爭(zhēng)取品牌產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)形象、內(nèi)在質(zhì)量、產(chǎn)品功能都是用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。
對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳，要利用各種手段和渠道開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，以及各種國(guó)際媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的宣傳，做好售后服務(wù)，以擴(kuò)大品牌的國(guó)際知名度，提高市場(chǎng)占有率與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)提高品牌附加值，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段多樣化
品牌的附加值體現(xiàn)在品牌中所包含的、被消費(fèi)者欣賞的產(chǎn)品功能以外的東西，可以給消費(fèi)者帶來(lái)信任感、滿足感與榮譽(yù)感，高附加值的產(chǎn)品可以通過(guò)其商品形式維持一種溢價(jià)。
以“萬(wàn)寶路”香煙為例，據(jù)國(guó)外的商業(yè)調(diào)查顯示，每盒香煙平均每天每人要從口袋中掏出來(lái)30次，其中三分之一的意圖是自己喜歡欣賞與向他人顯示品牌的魅力，說(shuō)明了此產(chǎn)品的附加值非常高。
我國(guó)的品牌附加值較低，直接影響著品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，提高產(chǎn)品附加值是增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要策略之一。
基于外貿(mào)品牌海外營(yíng)銷的特殊性，企業(yè)要形成一套適合外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用的營(yíng)銷體系，將產(chǎn)品及企業(yè)信息傳遞到國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者手中，可以實(shí)現(xiàn)品牌自身與企業(yè)價(jià)值的最大化。
外貿(mào)品牌營(yíng)銷手段多種多樣，包含：群發(fā)推廣、廣告、電話營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、展會(huì)營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、外貿(mào)整合營(yíng)銷、PPC廣告、海外BTOB推廣、海外黃頁(yè)推廣、海外論壇推廣等等。
企業(yè)要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，選擇適合自己品牌的營(yíng)銷方式。
綜上所述，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下，我國(guó)的品牌營(yíng)銷要根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，分析我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展方向，制定和實(shí)施各項(xiàng)有利于優(yōu)化我國(guó)品牌營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的策略。
借鑒一些國(guó)外的企業(yè)品牌營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，積極開(kāi)展外貿(mào)的品牌營(yíng)銷，形成中國(guó)的國(guó)際馳名品牌特色，提升我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易中的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展中國(guó)力地位的提升。
(作者單位：吉林工商學(xué)院)
參考文獻(xiàn)：
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