亚洲色影视在线播放_国产一区+欧美+综合_久久精品少妇视频_制服丝袜国产网站

電子商務(wù)畢業(yè)論文

對(duì)比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)論文

時(shí)間:2022-10-08 13:18:39 電子商務(wù)畢業(yè)論文 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

對(duì)比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)論文

  摘 要:中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)是與改革開(kāi)放共同發(fā)展的,國(guó)內(nèi)首批服裝業(yè)技術(shù)人才便是在開(kāi)放初期的勞動(dòng)密集型企業(yè)中培養(yǎng)出來(lái)的。從初期的來(lái)料加工發(fā)展到高精品工藝技術(shù),生產(chǎn)鏈系統(tǒng)在以加工生產(chǎn)為主導(dǎo)的紡織服裝企業(yè)被逐漸完善,同時(shí)也保障了包括初期的來(lái)料加工到高精品工藝技術(shù)加工在內(nèi)的整個(gè)國(guó)際知名品牌的生產(chǎn)。在本文中,筆者首先分析了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式,闡述了電子商務(wù)將會(huì)帶來(lái)怎樣的好處給服裝企業(yè),得出服裝企業(yè)引入電子商務(wù)將會(huì)增加企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)論文

  關(guān)鍵詞:服裝企業(yè);傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式;電子商務(wù);優(yōu)勢(shì)

  一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

 。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)服裝企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

  較大的規(guī)模、較大的產(chǎn)量、較低的水平、較差的結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)服裝企業(yè)最為突出的四大特征。目前,中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈模式依然是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理,在這種模式下,紙面放樣這種落后階段依然是主要的設(shè)計(jì)手段,這不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品生產(chǎn)周期,同時(shí)還加大了試制成本,導(dǎo)致新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力,延長(zhǎng)了開(kāi)發(fā)周期,不利于適銷對(duì)路的產(chǎn)品的發(fā)掘,增加了庫(kù)存,使得資金周轉(zhuǎn)受到負(fù)面影響。然而,作為一種追求時(shí)尚的商品,服裝產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)隨著庫(kù)存的積壓而降低,使得企業(yè)的利潤(rùn)生產(chǎn)受到影響,最終陷入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

 。ǘ┐嬖谟谄髽I(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

  資金短缺、專業(yè)人才匱乏、信息落后、資源儲(chǔ)備不足等是中小型服裝企業(yè)在初始階段所面臨的主要問(wèn)題。當(dāng)前,性價(jià)比仍然是我國(guó)國(guó)民的第一追求,在傳統(tǒng)服裝經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,必須經(jīng)過(guò)第三方運(yùn)輸,從而大大增加了服裝產(chǎn)品的成本和投入市場(chǎng)的時(shí)間。而作為快速、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè),時(shí)間便是利潤(rùn),金錢。

  二、電子商務(wù)賦予的服裝企業(yè)的優(yōu)勢(shì)

  (一)提升品牌,整合渠道就是電子商務(wù)賦予傳統(tǒng)服裝企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)

  在電子商務(wù)下,服裝企業(yè)的銷售渠道增加了,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以使?fàn)I銷傳播成本得到有效的降低,同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者融入品牌互動(dòng)這一過(guò)程能夠起到促進(jìn)作用,使消費(fèi)者與品牌之間的溝通得到實(shí)現(xiàn),促成品牌購(gòu)買這一行為的發(fā)生。另外,在一個(gè)成功企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷中,消費(fèi)者、成本、便利、溝通這四個(gè)方面起著至關(guān)重要的作用,而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在消費(fèi)者、成本、便利、溝通這四個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的作用得到重復(fù)的發(fā)揮。

  (二)電子商務(wù)從根本上改變了服裝專業(yè)市場(chǎng)的生態(tài)

  在中小企業(yè)面臨宏觀環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)之時(shí),電子商務(wù)所帶來(lái)的成本優(yōu)化、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、技術(shù)革新、管理創(chuàng)新等,使得網(wǎng)商們具備了傳統(tǒng)中小企業(yè)所欠缺的諸多能力。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,網(wǎng)商在信息方面具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),他們通過(guò)中國(guó)服裝網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)以及服裝輔料網(wǎng),形成全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。

  三、通過(guò)引入電子商務(wù),服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)

 。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈的集中,快速反應(yīng)化

  時(shí)尚的快速流行已經(jīng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播,整合上下游企業(yè)的資源和需求,覆蓋從原輔料供應(yīng)商到產(chǎn)品銷售商的全部過(guò)程,包括外購(gòu)、制造分銷、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、顧客服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié),使供應(yīng)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合起來(lái),從而保證成本節(jié)約、反應(yīng)迅速、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)。

  以“李寧”為例,對(duì)超過(guò)2.7萬(wàn)個(gè)的李寧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商進(jìn)行管理是李寧2009年開(kāi)展電子商務(wù)過(guò)程中的另一個(gè)驚喜與收益,而僅在兩年前,這個(gè)數(shù)字還只有700多家。“如果一年后出現(xiàn)五萬(wàn)個(gè)店鋪,我也不會(huì)覺(jué)得稀奇!崩顚庪娮由虅(wù)部總監(jiān)林礪說(shuō)。李寧超過(guò)6000個(gè)線下店鋪只需要通過(guò)一個(gè)發(fā)貨系統(tǒng)發(fā)貨即可,它既不需要零售能力、單件的配送能力,也不需要揀配能力。但電子商務(wù)則要求三項(xiàng)能力均要同時(shí)具備,而且響應(yīng)速度要更快。而這個(gè)問(wèn)題也直接“激活”了李寧品牌的整體升級(jí)。

 。ǘ┘皶r(shí)開(kāi)展與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)從而保證企業(yè)能夠及時(shí)了解市場(chǎng)的需求

  很多的服裝品牌開(kāi)始學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng),不僅僅作為一種銷售渠道,而更多的是與消費(fèi)者形成新的交流式互動(dòng)運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)。主流服裝品牌通過(guò)在線銷售商推薦給終端消費(fèi)群,同時(shí)品牌公司也加強(qiáng)與顧客互動(dòng)溝通體系,利用消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣及喜好特點(diǎn)做出較客觀的用戶行為分析。就流行色,設(shè)計(jì)點(diǎn),款式結(jié)構(gòu),利用互聯(lián)網(wǎng)渠道塑造品牌形象,不斷的在第一時(shí)間推陳出新將最流行的商品版型等一系列概念型問(wèn)題以數(shù)據(jù)的形式準(zhǔn)確地解決了“標(biāo)準(zhǔn)化”問(wèn)題?蛻艨梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)站查詢自己感興趣的產(chǎn)品以及有關(guān)信息,減少了消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的信息不平衡性,降低了經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者采取價(jià)格歧視的機(jī)會(huì)。這樣,消費(fèi)者將會(huì)減少購(gòu)貨過(guò)程中的疑慮,選購(gòu)真正適合自己的產(chǎn)品,使同類企業(yè)處于公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下。

  例如森馬在過(guò)去幾年里成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的受益者,它選擇以年輕時(shí)尚人群為主體的1億多QQ用戶為宣傳對(duì)象,通過(guò)將服裝款式制作成QQ秀讓網(wǎng)友選擇體會(huì)森馬帶來(lái)的“美、時(shí)尚、靚麗”等感覺(jué),獲得了非常大的成功。

 。ㄈ(shù)立企業(yè)形象

  在初始階段,許多中小型服裝企業(yè)面臨的不僅是資金短缺等問(wèn)題,還有專業(yè)人才匱乏、信息資源儲(chǔ)備不足等實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)依托行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)或建立聯(lián)合網(wǎng)站這種“短、平、快”方式,一方面可以快速樹(shù)立起企業(yè)的新形象。

  2010年9月中旬,國(guó)內(nèi)最大的B2C購(gòu)鞋商城拍鞋網(wǎng)成功地與中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌李寧更一步進(jìn)行深度的合作!芭男W(wǎng)能再次得到李寧公司的信賴,我們感到非常榮幸。”拍鞋網(wǎng)高層管理郝經(jīng)理笑著對(duì)記者說(shuō),“李寧是國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,其運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品,憑借著專業(yè)、創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。相信拍鞋網(wǎng)的24小時(shí)客服、試穿后簽收、免運(yùn)費(fèi),無(wú)理由退換貨(含運(yùn)費(fèi)),以及統(tǒng)一包裝等服務(wù),可以讓喜歡李寧的消費(fèi)者有著更好的購(gòu)物體驗(yàn)。從而使“李寧”品牌得到進(jìn)一步的樹(shù)立。

 。ㄋ模┬⌒头b企業(yè)的信譽(yù)保證

  除少數(shù)著名的服裝企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站外,一般的服裝企業(yè)的獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站常常存在著如何獲得客戶信任的問(wèn)題。行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)或者建立聯(lián)合網(wǎng)站可以采用會(huì)員制等方式,對(duì)加入網(wǎng)站的企業(yè)進(jìn)行信用確定和管理,利用網(wǎng)站自身的信用為客戶提供信用保證。

  參考文獻(xiàn):

  [1]曲文濤,李曉雪. 中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的必要性[J]北方經(jīng)濟(jì),2005,(07).

  [2]胡秋梅. 我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007,(30).

  [3]鄭麗萍. 國(guó)際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略[M].浙江大學(xué)出版社,2003.

【對(duì)比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)論文】相關(guān)文章:

當(dāng)代企業(yè)電子商務(wù)論文10-09

旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究論文10-10

食品企業(yè)電子商務(wù)的論文10-09

電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題對(duì)策論文10-09

電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題與展望論文10-10

淺談電子商務(wù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響論文10-09

電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的影響的論文10-09

探析企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境建設(shè)的論文10-09

企業(yè)電子商務(wù)價(jià)值創(chuàng)造研究論文10-12

電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷的分析論文10-09