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經(jīng)濟(jì)新聞策劃及其傳播影響力的提升論文
【摘要】本文著重探討經(jīng)濟(jì)新聞策劃對于提升經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力的獨特作用，并以2010-2014年“中國新聞獎”獲獎作品為例，圍繞獲獎數(shù)量、刊發(fā)單位、報道內(nèi)容等指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)新聞策劃對于獲獎經(jīng)濟(jì)新聞的重要影響。同時，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論，為提升經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力提出新的思考。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞策劃 傳播影響力 中國新聞獎
一、 經(jīng)濟(jì)新聞策劃概述
新聞策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播的創(chuàng)造性活動。經(jīng)濟(jì)新聞策劃是財經(jīng)媒體按照社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，對已經(jīng)或者未來將要發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行新聞計劃，以充分發(fā)揮該經(jīng)濟(jì)事件的新聞價值，并提升財經(jīng)媒體媒介形象的過程。因此，財經(jīng)媒體必須時刻關(guān)注社會經(jīng)濟(jì)動態(tài)，對經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實、發(fā)掘已知、預(yù)測未來，從新聞策劃的角度使經(jīng)濟(jì)報道的主題更明確、內(nèi)容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而增加經(jīng)濟(jì)新聞可讀性和自身的傳播影響力。
隨著財經(jīng)媒體的競爭日趨激烈，占有優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)新聞資源的重要性正日益凸顯。要確保資源優(yōu)勢，并把這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播的勝勢，就要注重經(jīng)濟(jì)新聞策劃。經(jīng)濟(jì)新聞策劃的方式日趨靈活和多樣化，有階段性策劃和隨機(jī)性策劃、綜合性策劃和專題性策劃、戰(zhàn)役性策劃和單題性策劃。以策劃的內(nèi)容來劃分，可分為政策解讀的報道策劃、特定日的報道策劃、重大活動的報道策劃以及品牌欄目的報道策劃。政策解讀的報道策劃是指圍繞中央和各省的大政方針及重大決策部署的出臺，對一段時期的報道要點做認(rèn)真策劃，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞釋疑解惑的功能。特定日的報道策劃是對節(jié)日、假日、紀(jì)念日等進(jìn)行策劃選題、創(chuàng)新報道，使經(jīng)濟(jì)新聞權(quán)威可信又鮮活可讀。重大活動是財經(jīng)媒體開展報道策劃的重要載體和主要陣地。重大活動的報道策劃，有利于深化報道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用；有利于發(fā)掘新聞價值，滿足受眾需要。品牌欄目的策劃能夠使整個版面顯得立體、豐滿，全方位、多視角地為受眾呈現(xiàn)財經(jīng)媒體的獨特魅力。
二、經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力概述
影響力的本質(zhì)是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)在“影響力的發(fā)出者對于影響力的接受者在其認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用”。而傳播影響力指的是傳播媒介的傳播內(nèi)容到達(dá)傳播目的地所產(chǎn)生的效果及由此再釋放所產(chǎn)生的最終效果，是傳播內(nèi)容對傳播對象（個人或者社會）及其周圍環(huán)境所產(chǎn)生的實際影響度。本質(zhì)上來說，傳播影響力就是傳播媒介的傳播內(nèi)容使得傳播對象在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面產(chǎn)生的控制力。
經(jīng)濟(jì)新聞的傳播影響力，具體就是指財經(jīng)媒體所生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)新聞對受眾產(chǎn)生的實際影響度。它意在使受眾理解并接受傳播主體的意圖，從而產(chǎn)生“傳播效果”，即傳播主體發(fā)出的經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀念、行為方式的變化。
在競爭日益激烈的今天，傳播的市場競爭力越來越受到媒體的重視。任何一家媒體要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就必須要有競爭對手沒有或者比競爭對手更強(qiáng)的優(yōu)勢。著名傳播學(xué)者喻國明說過，“媒體競爭優(yōu)勢的獲得，在于管理創(chuàng)新主導(dǎo)下的資源配置的合乎市場運作和社會發(fā)展要求的對位性。誰能夠?qū)τ谏鐣l(fā)展所帶來的市場機(jī)會更敏感、更具操作到位的實力，誰便會成為市場發(fā)展的最大受益者”。
三、近五屆“中國新聞獎”經(jīng)濟(jì)新聞策劃分析
“中國新聞獎”是由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)設(shè)立的全國性常設(shè)新聞獎，是我國新聞界的最高榮譽，每年評選一次，現(xiàn)已24屆。中國新聞獎評選活動本身及其作品既反映了中國新聞事業(yè)的發(fā)展軌跡和新聞實踐的特點，又很好地反映了時代的特色，也是社會主流意識和核心價值觀的體現(xiàn)。
基于“中國新聞獎”獲獎作品具有較高的代表性，本文選取2010-2014年近五屆獲獎經(jīng)濟(jì)新聞報道，從獲獎數(shù)量、刊發(fā)單位、報道內(nèi)容等指標(biāo)分析經(jīng)濟(jì)新聞策劃對于獲獎經(jīng)濟(jì)新聞的重要影響。
�。ㄒ唬┇@獎數(shù)量分析
根據(jù)對2010-2014年“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟(jì)新聞報道的數(shù)量進(jìn)行分析統(tǒng)計，得到以下數(shù)據(jù)（表1）：
表1 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經(jīng)濟(jì)新聞系
列報道數(shù)量統(tǒng)計表（單位：篇）
從表中可以看出，經(jīng)濟(jì)新聞報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎報道中占有重要的一席之地，每年所占比例保持在三分之一左右，并且有逐年增加的趨勢。足以看出“中國新聞獎”對經(jīng)濟(jì)新聞報道的重視，同時也反映出了經(jīng)濟(jì)新聞策劃對于經(jīng)濟(jì)新聞報道的傳播所起的重要作用。
�。ǘ﹫蟮纼�(nèi)容分析
根據(jù)對近五屆“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行分析統(tǒng)計，得到以下數(shù)據(jù)（表2）：
表2 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經(jīng)濟(jì)新聞報
道內(nèi)容統(tǒng)計表（單位：篇）
從表中可以看出，成就報道成為“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟(jì)新聞的重要組成部分，這反映了“中國新聞獎”在評選優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)新聞時注重突出成就，引導(dǎo)正面社會輿論，但同時也反映了獲獎經(jīng)濟(jì)新聞仍然帶有一定程度的宣傳色彩。監(jiān)督報道和服務(wù)報道也同樣占有一定比重，但服務(wù)報道所占比重較小。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞策劃過程中，應(yīng)著重提高服務(wù)意識、便民意識。
四、“中國新聞獎”經(jīng)濟(jì)新聞的傳播影響力提升策略
從經(jīng)濟(jì)新聞系列報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎系列報道中所占的比重可以看出，經(jīng)濟(jì)新聞報道已經(jīng)日益發(fā)展成為一種成熟的、被新聞學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)可的、深受廣大讀者喜愛的報道方式，而這一切都無法離開新聞策劃在其中發(fā)揮的作用。從新聞策劃的視角來考量“中國新聞獎”經(jīng)濟(jì)新聞傳播影響力的提升，可以從以下幾個方面入手。
�。ㄒ唬┮匀藶楸�，彰顯人文關(guān)懷
一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系都是人和人的關(guān)系，物質(zhì)的背后是人的因素在起作用，人是一切經(jīng)濟(jì)活動的主體。新聞報道中的人文關(guān)懷，是對人的生存狀態(tài)的關(guān)注，對人的尊嚴(yán)與符合人性的各種需求的肯定。經(jīng)濟(jì)新聞報道同樣也應(yīng)將人文關(guān)懷放在重要位置，即在策劃中要注重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對人的作用，表現(xiàn)人與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，這樣不僅增強(qiáng)了文章的生動性、形象性、可讀性，更在于能夠深刻地闡釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，揭示經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)在價值，賦予經(jīng)濟(jì)報道更多的人文內(nèi)涵。
（二）創(chuàng)新題材，推進(jìn)主題報道
主題性報道是指為重大活動所進(jìn)行的集中的、大規(guī)模戰(zhàn)役性報道。對于主題性報道的新聞策劃，要力求創(chuàng)新。它要求策劃活動必須新穎、不落俗套、進(jìn)取向上，展示知識的價值和力量，令人耳目一新。除了在形式上出新求變，加強(qiáng)報道與讀者、網(wǎng)友互動，強(qiáng)化報網(wǎng)互動，多層次全方位地滿足受眾的心理需要，更應(yīng)該在題材創(chuàng)新上下功夫。豐富經(jīng)濟(jì)新聞報道的題材，善于從時代大背景下審視成就，從歷史的背景下追溯經(jīng)濟(jì)新聞價值，開掘經(jīng)濟(jì)新聞資源，深化經(jīng)濟(jì)新聞主題。
�。ㄈ╅_放視野，把握報道時機(jī)
經(jīng)濟(jì)新聞策劃更要有開放的視野，在策劃經(jīng)濟(jì)新聞時從單一的思維慣性中跳出來，變“近視眼”為“廣視角”。經(jīng)濟(jì)新聞策劃也要善于因時制宜，適時而動，把握報道時機(jī)�！斑m宜性，即合時宜，采寫、發(fā)表的時機(jī)適當(dāng)，可產(chǎn)生較大的宣傳效果�！苯�(jīng)濟(jì)新聞策劃的內(nèi)容一旦配合相關(guān)重要政策出臺以及重大活動、重大會議、重大紀(jì)念日和節(jié)日播發(fā)刊出，可以讓人們在事先對相關(guān)政策、活動有所關(guān)注的情況下增強(qiáng)對媒體相關(guān)報道的了解和認(rèn)知，使節(jié)目取得更大的社會效益，從而提升傳播影響力。
五、結(jié)語
從80年代開始，經(jīng)濟(jì)新聞策劃就開始在中國新聞界嶄露頭角，正是因為其最大限度地反映社會利益內(nèi)容、影響人們的社會利益關(guān)系、引導(dǎo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)科學(xué)健康地發(fā)展，贏得了“中國新聞獎”的青睞。正是源于經(jīng)濟(jì)新聞策劃的助力，“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟(jì)新聞作品才得以擁有更廣泛的傳播影響力�；诖�，我們更要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞策劃，努力弘揚主流意識形態(tài)所倡導(dǎo)的價值觀，并促進(jìn)日趨多元的社會價值之間的共識、和諧與互動。
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